Ykköset ja nollat hyödyksi liiketoiminnassa

 

5. Datan merkitys digitaalisessa liiketoiminnassa

 

 

Dataa kertyy yrityksille lähes kaikkialta. Kun dataa alkaa olla todella paljon monista eri lähteistä niin aletaan sitä kutsumaan Big Dataksi. Big Datalla on monia määritelmiä, joista yksi on se, että Big Datassa tiedon määrä on niin suuri ja rakenne niin monimutkainen, että sitä ei pystytä käsittelemään perinteisillä tiedonkäsittelyjärjestelmillä.

Data on nykypäivän yrityksille ja organisaatioille keskeinen raaka-aine ja polttoaine. Data on yrityksille hyödyllistä silloin kun sen joukosta valitaan oleellinen data, jota jalostetaan merkitykselliseksi tiedoksi. Datan avulla yritykset pystyvät ymmärtämään paremmin omaa liiketoimintaansa ja sen kehitystä.

 

Data ja analytiikka digitaalisessa liiketoiminnassa

 

Monet yritykset voivat toimia eri tavoin digitaalisen liiketoiminnan kanssa, mutta datan hyödyntäminen on tärkeää kaikille digitaalisessa liiketoiminnassa. Dataa voidaan käyttää prosessien, järjestelmien ja digipalveluiden kehittämiseen. Kun dataa hyödynnetään, niin sitä kutsutaan analytiikaksi. Yritysten on todella tärkeää tietää mitä dataa he haluavat jalostaa tiedoksi ja mihin kysymyksiin he haluavat vastaukset analytiikan avulla.

 

Dataa ja analytiikkaa hyödynnetään useilla eri toimialoilla. Finnair käyttää paljon erilaista dataa hyödykseen. Finnair käyttää dataa tehokkaampaan reittisuunnitteluun, lippujen hinnoitteluun, ennustamaan riskiä lähteekö kone myöhässä ja moniin muihin asioihin. Yritykset voivat käyttää dataa apuna esimerkiksi tuotekehityksissä, tuotteiden suosittelemisessa ja markkinoinnin kohdistamisessa. Analytiikkaa voidaan siis käyttää vastaamaan kysymyksiin miksi jotain tapahtuu? Mitä todennäköisesti tapahtuu? Mikä olisi parasta mitä voisi tapahtua? Analytiikan avulla voidaan myös ennustaa liiketoiminnan kehitystä. Analytiikkaa voidaan myös käyttää osana liiketoiminnan johtamisessa.

 

Lopuksi

Dataa on todella paljon liikkeellä ja yritykset keräävät sitä itselleen paljon. Jos datasta osataan valita yritykselle hyödylliset osat ja ymmärretään millaiseksi tiedoksi se kannattaa muuttaa, voidaan sitä hyödyntää liiketoiminnassa todella paljon. Yritys, joka osaa ja ymmärtää mitä dataa sen kannattaa käyttää, pärjää varmasti markkinoilla paremmin kuin yritys, jolla ei ole ymmärrystä datan käytön hyödyistä. Jos datan mahdollisuuksia ei ymmärrä niin ei pärjää digitaalisessa liiketoiminnassa.

 

Lähteet:

 

Mäkäräinen-Suni, I. 2021. Datan merkitys (digitaalisessa) liiketoiminnassa -ppt.